【蘋果風雲錄（4）】最大勁敵登場！！比爾蓋茨的出現，竟然是賈伯斯一手促成的結果？？

重點摘要

1984 年麥金塔電腦發布會被譽為「個人電腦普及日」，賈伯斯（Steve Jobs）以詩歌開場、讓電腦開口說話，創造了科技發表會的全新典範
蘋果在超級杯（Super Bowl，美式足球年度冠軍賽）播出的「1984」廣告，因董事會強烈反對差點腰斬，最終卻成為史上最經典廣告之一
IBM（國際商業機器公司）在 1980 年代初正式進軍個人電腦市場，成為蘋果最大的外部威脅
賈伯斯在與微軟（Microsoft）的軟體授權談判中，看似佔了便宜，實則親手解開了套在微軟身上的枷鎖，讓其發展為獨立軟體巨頭
麥金塔工程師早已警告賈伯斯：比爾蓋茲（Bill Gates）正在研究並準備複製麥金塔的圖形介面，但賈伯斯輕敵，未能及時防範，而 Windows 已悄然準備上市

詳細內容

節目介紹與公司成立

主持人「神奇海獅」宣布本集為賈伯斯系列的第二部分，主題從「王道漫畫式的崛起」轉向「跌入谷底的過程」。同時宣布成立「漢薩文化有限公司」。該公司命名靈感來自德國漢堡的歷史商業聯盟「漢薩同盟」，將結合歷史故事與其他產業（如旅行社、餐廳、出版社）舉辦各類講座與體驗活動。

麥金塔上線前兩個月，賈伯斯委託廣告公司拍攝一支完全不出現任何電腦的廣告。該廣告以反烏托邦小說《一九八四》的壓抑氣氛為背景，描繪一個極權統治下的灰暗世界——無數光頭男呆若木鸡地走過大廳，巨型螢幕上的獨裁者聲稱「我們將戰勝敵人」。突然間，一名具反叛精神的年輕女子衝進大廳，舉起鐵槌砸向巨型螢幕，象徵極權的影像瞬間粉碎。廣告最後打出字幕：「1 月 24 日，蘋果電腦將隆重推出麥金塔——到時你就會知道為何 1984 年不是小說 1984。」

蘋果董事會看完播放後，會議室一片沉默。董事會中有人問「還來得及換廣告公司嗎」，雙方激烈爭論，董事會最終決議不得在超級杯播出此廣告。賈伯斯沮喪之際，創業夥伴沃茲尼克（Steve Wozniak）主動提出願意分擔 40 萬美元廣告費，重燃希望。最終廣告依原定計畫在超級杯播出，引發全美媒體瘋狂討論，被評為史上最經典廣告之一。

麥金塔發布會：1984 年 1 月 24 日

賈伯斯身著雙排扣西裝，以鮑伯·迪倫（Bob Dylan）的歌詞〈變革的時代〉開場，將發布會定調為「文化革命」而非產品推銷。接著他從包裝袋中取出麥金塔，電腦竟開口說話：「哈囉，我是麥金塔。」

在當時黑色方框、全靠鍵盤指令操作的電腦時代，乳白色外形、圖形介面（資料夾圖示、滑鼠操作）的麥金塔讓全場陷入「近乎宗教式的瘋狂尖叫」——那是人類第一次看見科技可以如此美麗。

IBM 的威脅

IBM 起源於 19 世紀愛爾蘭移民湯瑪斯·華森（Thomas Watson），最初販售統計機器給政府與大企業，後發展為大型電腦霸主。賈伯斯長期視 IBM 為「邪惡帝國」，認為其協助政府追蹤、控制人民。

1980 年代初 IBM 宣布進軍個人電腦市場，賈伯斯警告：「若我們讓 IBM 獲勝，科技將進入長達 20 年的黑暗時代。」麥金塔團隊拆解 IBM 個人電腦後，認為其設計陳舊毫無威脅，然而這份輕視埋下了日後的隱患。

賈伯斯與比爾蓋茲的交鋒

賈伯斯找上當時規模遠小於蘋果的微軟合作，要求比爾蓋茲為麥金塔開發軟體，並在所有軟體上標註「Apple 商標 / 由微軟為蘋果設計」。比爾蓋茲要求每台電腦收取 10 美元權利金，賈伯斯拒絕，最終雙方同意：軟體不預裝在電腦裡，使用者自行向微軟購買、掛微軟自己的品牌。

賈伯斯以為省下了成本，卻不知道這個決定讓微軟從蘋果供應鏈的附屬角色，搖身一變成為擁有獨立品牌的軟體巨頭。微軟後來開發出試算表軟體（即 Excel 的前身 Multiplan），賈伯斯讚嘆不已。

Windows 的陰影

麥金塔工程師向賈伯斯示警，表示微軟人員正在深入打探麥金塔作業系統的桌面與圖形介面設計。他們懷疑比爾蓋茲意圖複製這些技術。賈伯斯輕蔑回應：「他們做不出來的，微軟沒有那種水準。」

然而，事實證明賈伯斯大錯特錯。就在麥金塔發布的兩個月前，賈伯斯震驚地發現：微軟即將推出一款同樣採用桌面圖形介面、滑鼠操作的作業系統——名叫 Windows。（未完，下集待續）

精選語錄

「好的理想可以帶領人們克服困難抵達輝煌，但是當這個理想太崇高太不可妥協，這個理想就會開始操纵人，讓這個人變得歇斯底里，甚至把那些不該是敵人的人通通都當成敵人。」

「1 月 24 日，蘋果電腦將隆重推出麥金塔——到時你就會知道，為何 1984 年不是小說 1984。」（1984 廣告字幕）

「這就是個人電腦革命的精神……我們是一家擁有反叛精神和英雄氣概的公司，我們挺身向邪惡的權威挑戰。」（賈伯斯向董事會說明廣告理念）

時間軸

（本集逐字稿無具體時間戳記，以故事時序整理）

1980～1981 年：IBM 宣布進軍個人電腦市場，蘋果警戒；麥金塔開發進入第三年
1983 年底：賈伯斯與比爾蓋茲洽談軟體合作；微軟開發 Multiplan（Excel 前身）
1984 年 1 月初：「1984」廣告遭董事會反對；沃茲尼克提出共同出資；廣告最終在超級杯播出，引爆全美討論
1984 年 1 月 24 日：麥金塔電腦正式發布，全場轟動，史稱「個人電腦普及日」
發布後不久：麥金塔工程師警告賈伯斯微軟正在研究圖形介面；賈伯斯獲知 Windows 即將推出