Day 11｜🥵全台情趣數據解密：新北鎖雞王、雲林購物狂、高雄怕著涼（？） feat. 紅犀牛Jessie

重點摘要

全球性健康市場（情趣用品、潤滑液、相關課程）2025 年估值達 624 億美元，台灣年成長率 12–15%，高於全球平均 9%
台灣女性消費者在情趣用品市場已超越男性，女性購買動機傾向「解決問題、提升效率」，男性則傾向「追求更強刺激」
紅犀牛（Red Rhino）電商的客服除了產品諮詢，常需傾聽婚姻情感困擾——女性顧客孤立無援、不敢向朋友訴說，往往向客服傾吐，而建立這段信任關係最終也帶來長期回購
台灣各縣市消費偏好差異顯著：雲林客單價最高（鄰里口耳相傳團購）、新竹飛機杯比例最高（工程師人口多）、台中 SM 道具最多、高雄熱感潤滑液最熱銷
銀髮族（60歲以上）並非保守，反而非常清楚自己要什麼——他們使用頻率低但要求極高，往往直接詢問「能不能真的頂到點」

2025 年全球性健康市場（含情趣用品、保險套、私密保養、性愛課程等）估值達 624 億美元，約等於 Netflix 兩年營收。台灣年成長率 12–15%，遠高於全球平均 9%。台灣有超過 40% 的情趣用品新用戶，是透過自媒體或 Podcast 而首次接觸此類產品。

Jesse 是紅犀牛的產品經理，負責選品與實測。廠商送樣後，大約篩選出 20% 進行團隊實測，週期約兩週、每輪測試約 20 件產品。測試採集中進行（同一天測多件），測試人員依性別及偏好分工，Jesse 本人因工作需要，各類型產品均需測試。

十年前情趣用品市場約 70% 由男性貢獻，如今女性消費者比例已超過 50%。

女性搜尋關鍵字前三名：

女性購買動機：效率優先 30–45 歲職業婦女是最大消費族群，她們兼顧職場與家庭，時間有限，偏好「忙裡偷閒、快速紓解」的產品（如子彈型震動器）。許多女性反映生產後性慾下降，但仍有自我滿足的需求。

行銷語言的性別差異

Jesse 觀察到，社會觀念的推演讓女性越來越能公開表達性需求——這與職場平等觀念的推進屬同一脈絡。初次接觸的女性會從跳蛋、按摩棒開始，隨著經驗增加，逐漸接受更寫實的產品（如配有震動、42度加溫功能的仿真陽具「歐巴大屌」），顯示女性情欲表達正在去汙名化。

主持人少中指出：這或許反映出男女之間的性別氣質正在趨近——男性消費有時反而往更抽象、文字、想像的方向靠攏；女性則越來越能直接、具體地面對自身的情欲。

許多女性顧客在詢問產品時，同時訴說婚姻困境（老公外遇等），原因是「沒有人可以訴苦」。紅犀牛客服會主動傾聽，甚至提供電話通話。Jesse 坦言，核心商業邏輯是：陪伴顧客度過低潮，建立長期信任關係，未來顧客需要時自然回購，且忠誠度極高，還會主動留評與分享體驗。

一項美國《婚姻與家庭期刊》調查顯示，當男性承擔更多家務時，女性對關係的滿意度與性慾都會顯著提升——但 Jesse 與少中也指出，這本不該是「獎勵」，而是本分，觀念的轉變仍需時間。

地區	特色
雲林	客單價全台最高，鄰里口耳相傳、揪團訂購
新竹	飛機杯比例最高，工程師人口密集
台中	潤滑液與 SM 道具均居前，推測有性工作者族群
台北	子彈震動器多，效率導向
高雄	熱感潤滑液特別熱銷，Jesse 推測與高雄人「比較怕冷」有關
新北	鎖精環購買比例高，Jesse 推測與男同志族群聚居中永和有關
屏東	急單多，常附上民宿地址，多為墾丁觀光客
東部	飛機杯較多，Jesse 推測與約會機會較少有關

「女生是說，我今天我沒有男伴我沒有女伴所以自己拿來解決——不是。她有時候是夫妻情趣，兩個人可以一起拿出來玩的。」

「你要擔心的是你老公的同事 Erica，那個比較要擔心——因為那個很近。女優那種太遠了，真的不要去擔心。」

「她（性工作者）沒有說我就三十幾歲我就比不過年輕的妹妹、就賣走了。沒有——她是還要再更強去拼，靠實力。」

本集逐字稿無時間標記，以下依對話主題順序整理：